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奢侈品牌调整战略将“救赎”贯彻2014年

时间:2014-02-18 13:32来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
策略二 中国元素顺应国人审美观 Gucci推出NewBamboo中国特别限量版,用炫闪亮丽的漆皮材质搭配66年前诞生的经典包款。RogerVivier推出独家红色经典限量版系列,以红色主题的平底鞋、高

 

  策略二 中国元素顺应国人审美观

  Gucci推出NewBamboo中国特别限量版,用炫闪亮丽的漆皮材质搭配66年前诞生的经典包款。RogerVivier推出独家红色经典限量版系列,以红色主题的平底鞋、高跟鞋,以及手拿包在中国独家发售,妖艳的红色让这款产品魅力倍增。施华洛世奇专为中国市场设计Tarantula系列。

  就连高傲的爱马仕也推出ArceauEcuyère中国限量款女表。万宝龙更不甘落后,为中国特别呈现的世界时间腕表,限量88枚。这款中国特别款腕表以中国所在的北半球版本为基础,表盘外缘城市圆盘标识有代表北半球24时区城市名称,其中东八区特别以红色CHINA文字标识。

  策略三 副线、轻奢集中发力

  2013年越来越多的轻奢品牌开始割据市场,新兵横空出世,旧部猛力扩张。轻奢品牌最主力阵营当数一线大牌推出的二线品牌,或者是大集团里多个子品牌。出身相近,却也有不同的经营策略,或与主线品牌同开一店,在市场上是本家主线的强势候补,如MCQ与AlexanderMcQueen、EmporioArmani与GiorgioArmani。或有独立门店,瞄准更为清晰的市场,如意大利的MaxMara旗下Max&Co.以及iBlus等多个轻奢品牌,它们与MaxMara一起形成稳固的市场梯队。

  策略四 惊现5折新款搅局折扣季

  折扣不稀奇,可谈及奢侈品折扣同样不稀奇的概念是产品周期。去年前年的款,前若干季的样式打折常见,而新品绝对不打折,这一向是奢侈品牌的骄傲。

  但在2013年的年终销售季,京城诸多购物中心里不少国际奢侈品大牌的新品“贱卖”令人咋舌,甚至低到5折。其中包括一线奢侈品如Dior、Burberry、YSL、Tod’s等,新光天地Dior店内整个货柜中约20款2013年春夏款鞋被贴上了6折的标签。

 

 

(责任编辑:凤凰)
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